۲۱ نکته برای طراحی لوگو خوب و حرفه ای
طراحی لوگو شما بخش مهمی از چهره‌ی تجاری و شناخت برند شما است. در حقیقت ، تحقیقات نشان داده است که طبق گفته ۷۰ درصد از آمار پاسخ دهندگان ، لوگو “قابل تشخیص‌ترین شناسه ی یک برند” است. علاوه بر آن ، نیمی از مصرف کنندگان گزارش داده اند که تمایل بیشتری برای خرید از محصولات و استفاده از خدماتی با لوگوهای قابل تشخیصتر دارند.
طراحی یک لوگو عالی می‌تواند در ایجاد یک برداشت اول قوی و یا ایجاد جایگاه برند در ذهن شما را افزایش دهد. این یکی از اولین قدم‌های برندسازی است که مشتریان بالقوه با آن مواجه می‌شوند، بنابراین مطمئن شوید که لوگو و هویت برند شما به خوبی ارتباط لازم با مخاطب را ایجاد می‌کند.
اگر در سال ۲۰۲۴ لوگوی جدیدی طراحی می کنید، در نظر بگیرید که چگونه می خواهید برند خود را به مخاطبین منعکس کنید. در اینجا ۲۱ نکته برای طراحی لوگو ذکر شده است که به شما کمک می‌کند مخاطب هدف خود را بهتر جذب کنید.
۱. مخاطب هدف خود را شناخته و درک کنید
هنگام طراحی لوگو، آنچه را که به مشتریان ارائه می دهید و یا ارزشی را که برای آنها خلق می‌کنید، را به وضوح بیان کنید. عدم توجه به مخاطبان هدف، خود می‌تواند منجر به عدم ارتباط مشتریان با لوگوی شما یا عدم رساندن پیام مورد نظر شما شود. بر روی شناخت مخاطبان وبه اصطلاح پرسنا مخاطبان خود از طریق تحقیقات بازار، بررسی رقبا و مصاحبه با مشتریان خو تمرکز کنید و دائما با مخاطبین و مشتریان خود در تعامل باشید. این بینش‌ها می‌توانند فرآیندهای فکری و سلیقه‌ای آنها را واضح تر کنند و مشخص سازد که چرا از شما را انتخاب می‌کنند یا نمی‌کنند.
برخی از مزایای شناخت مخاطبان هدف عبارتند از:
- اطلاع از آن که چه چیزی برای آنها اهمیت بیشتری دارد.
- اطلاع از آن که چه بخش‌هایی از داستان برند شما موثرترین ارتباط را با مخاطبین برقرار می‌کند.
- اطلاع از آن که چه احساساتی را در مخاطبین خود برانگیخته می‌کنید.
یک نمونه بارز برای این موضوع بررسی شناخت مخاطبان نتفلیکس است. نتفلیکس می‌داند که مشتریان به دنبال یک تجربه سینمایی با کیفیت بالا با آرامش و آسایش در خانه خود هستند. لوگوی ساده و قرمز روی زمینه مشکی، به تماشاچیان این حس را ایجاد می کند که در تئاتر و یا سینما حضور دارند و حال و هوای سینما را برای آنها القا می‌کند.
۲. ارزش پیشنهادی خود را بشناسید و همیشه به یاد داشته باشید
مشتریان امروزی به اصالت و ارزش برندهایی که از آن خرید می کنند اهمیت می‌دهند. حدود ۸۶ درصد از مشتریان گزارش می‌دهند که اصالت عامل مهم تعیین کننده آن است که از کدام کسب و کار باید حمایت شود. لوگوی شما فرصت بسیار خوبی را در اختیار شما قرار می‌دهد تا به مشتریان نشان دهید که مهمترین جنبه‌های شرکت شما چیست.
برخی از این ارزش گذاری ها در لوگو عبارتند از:
- به مشتریان اجازه دهید بدانند چه چیزی برای شما مهم است.
- به مشتریان خو در هنگام خرید کمک کنید.
- توجه مشتریانی که از ارزش های مشابه حمایت می کنند را جلب کنید.
عدم اطلاع مشتریان از ارزش‌های پیشنهادی شما می‌تواند به برند شما آسیب برساند. در میان خریداران جوان، بیش از ۸۰ درصد، شرکت‌هایی را ترجیح می‌دهند که با ارزش‌های شخصی آنها همسو باشند. اگر به مردم اجازه ندهید بدانند چه چیزی برای شما مهم است، می‌توانید این مشتریان را از دست بدهید.
برای ارائه موثر ارزش‌های پیشنهادی برند خود، در بیان شفاف و تاکید بر آنها تمرکز کنید. سپس می‌توانید از تحقیقات بازار برای درک مسائلی که برای مخاطب هدف شما اهمیت دارد استفاده کنید. دیدن اینکه چگونه این ایده‌ها می‌توانند در داستان برند شما گنجانده شوند، به شما کمک کند تا لوگویی را طراحی کنید که بهترین تصویر را از شما ارائه می‌دهد.
برای مثال لوگوی Goodwill را در نظر بگیرید. این لوگو برای نشان دادن افراد خندان و نتایج مثبت به دست آمده توسط سازمان خیریه طراحی شده است. این امر به طور مؤثر تعهد گودویل برای کمک به دیگران را نشان می دهد.
۳. صنعت و رقبای خود را بشناسید
شناخت صنعت و رقیبای شما می تواند به شما کمک کند تا بهترین لوگویی را طراحی کنید که برند شما را متمایز نشان می‌هد. شناخت مشتریان هدف و بررسی اینکه رقبای شما برای جذب آنها چه کارهایی را انجام می‌دهند می تواند به شما در تصمیم گیری در مورد طراحی کمک کرده و داستان منحصر به فرد شما را روایت کند. ندانستن جزئیات مهم در مورد صنعت و رقبای شما می تواند منجر به لوگویی شود که شما را متمایز نمی‌کند یا به طور دقیق علایق مخاطبان هدف شما را منعکس نمی‌سازد.
- قبل از شروع طراحی لوگو، تحقیقاتی در مورد صنعت و رقبای خود انجام دهید تا توانایی خود را در موارد زیر افزایش دهید:
- به طور دقیق خود را از رقبا متمایز کنید.
- آنچه را که به طور منحصر به فرد (ارزش پیشنهادی) به مشتریان ارائه می‌دهید را نشان دهید.
- یک تصور اولیه مثبت یا “top of mind” از برند خود در زهن مخاطبینتان ایجاد کنید.
برای مثال لوگوی Lowe’s را در نظر بگیرید. در حالی که لوگو Home Depot از طرح رنگ نارنجی و مشکی در لوگو و ظاهر فروشگاه خود استفاده می‌کند. این دو مجموعه هر دو بر خریدارانی که می‌خواهند خانه‌هایشان را تعمیر کنند، تمرکز دارد اما در طراحی لوگو lowe’s خواسته مخاطبین به انتقال این حس بیشتر کمک می‌کند.
۴. با لوگوی خود داستانی را روایت کنید
لوگوی شما باید مشتریان را وادار کند تا عناصر مهم داستان برند شما و آنچه شما را منحصر به فرد و شایسته توجه آنها است را در نظر بگیرند. داستان شما، دلیلی است که باعث شده است که بخواهید این برند را داشته باشید و به مشتریان خود خدمت کنید. داستان لوگو و برند شما شامل بخش بزرگی از آنچه شما را منحصر به فرد می کند، می شود.
با گنجاندن یک داستان در لوگوی خود، می‌توانید:
- پیام خود را به مخاطبین هدف راحت‌تر منتقل کنید، زیرا اولین برداشتی که به مشتریان خود می‌دهید، ایده روشن از آنچه نام تجاری شما ارائه می‌دهد را نشان می‌دهد.
- آنچه شما را که شما را از سایر رقبا در صنعت خود متمایز می کند را به اشتراک بگذارید.
- احساساتی را که می خواهید تا با آنها ارتباط برقرار کنید، برانگیزید.
استفاده نکردن از یک داستان برای طراحی لوگوی خود می‌تواند شما را در معرض خطر ایجاد بیش از حد عمومی بودن و غیرقابل تمییز دادن از سایر لوگوهای رقبای خود قرار دهد.
این نوع داستان سرایی را می توانید در لوگوی برند لوکس گوچی مشاهده کنید. لوگو معروف است که دارای دو G است که روبروی یکدیگر قرار دارند. این لوگو برای نشان دادن حروف اول موسس آن و یادآوری تاریخچه برند طراحی شده است.
۵. متفاوت باشید
لوگوی شما باید به تمایز برند شما از رقبا کمک کند. بسیاری از مشاغل دیگر به دنبال مکانی در صنعت شما هستند، بنابراین مهم است که بدانید چگونه برجسته شوید. این موضوع می‌تواند به معنای رعایت برخی از آزادی‌ها در طراحی لوگو باشد، از جمله انتخاب کردن رنگ‌ها، سبک‌ها، فونت‌ها و قالب‌های مختلف.
ناتوانی در متمایز کردن برد خود، خطر نادیده گرفتن لوگوی شما را توسط مشتریان ایجاد می‌کند. مزایای متفاوت بودن در مورد لوگوی شما عبارتند از:
- به شما اجازه می دهد داستان خود را برای مخاطبین روایت کنید.
- باعث ایجاد یک نمایش به یاد ماندنی تر از کسب و کارتان برای مخاطبین هدف می‌شود، زیرا احتمال اشتباه گرفتن شما با سایرین در صنعت مشابه وجود ندارد.
- ایجاد ارزش پیشنهادی برای مشتریان، ارائه دلیلی برای انتخاب شما در رقابت.
به عنوان مثال، توییتر در طراحی لوگو با تکیه بر تصاویر بیش از کلمات، از دیگر پلتفرم‌های رسانه‌ها در این موضوع پیشرو بوده است. لوگوی پرنده نشان‌دهنده سادگی است که برند می‌خواهد با آن ارتباط برقرار کند و همچنین نشان دهنده پیام‌های کوتاه و معنی‌داری است که مردم می‌توانند به سراسر دنیا ارسال کنند، مانند توییت یک پرنده.
برای مطالعه طراحی بخش های دیگر هویت بصری برند روی لینک زیر کلیک فرمایید.
۶. واقعی نباشید
هدف لوگوی شما این است که با داستان و ارزش‌های برند خود ارتباط برقرار کنید و خود را از رقبا متمایز سازید. اگر شما به سادگی یک نمایش تحت اللفظی از محصولاتی که ارائه می کنید ایجاد کنید، برای دستیابی به هر یک از این اهداف کار بسیار کمی انجام خواهید داد. در عوض می‌توانید، پیشینه برند خود و نحوه ایجاد یک نمایش توصیفی از آنچه که برای آن ایستاده‌اید را در نظر بگیرید.
طراحی لوگوی خود به دور از نمایش‌های واقعی می تواند به شما کمک کند:
- تصویری منحصربفرد ایجاد کنید که مشتریان قدردان آن باشند و همیشه در خاطرشان نقش ببندید.
- شخصیت برند و پیام تان را منعکس کنید.
- به جای اینکه فقط آنچه را که می سازید تکرار کنید، بیشتر در مورد اینکه برند شما کیست به مشتریان بگویید.
به عنوان مثال، لوگوی اپل به معنای واقعی نبودن می‌باشد. اپل به جای ایجاد تصاویری که محصولات فناوری و های تک را منعکس می کند، در عوض لوگویی را ایجاد کرده که سادگی و تصاویر واضح یک سیب را منعکس کند. طراحی این لوگو در عین ساده بودن به یاد ماندنیست و پیشینه وجود این برند را اعلام می‌دارد.
۷. لوگوی خود را به یاد ماندنی طراحی کنید
نزدیک به یک سوم مشتریان گزارش می‌دهند که اولین چیزی که در مورد یک محصول متوجه آن می‌شوند لوگو آن محصول است. هنگامی که مشتریان لوگوی شما را می‌بینند، باید در ذهن آن ها تثبیت شود و تاثیر مثبتی ایجاد کند. لوگویی که به یاد ماندنی نیست قادر به انجام این هدف نخواهد بود و مردم با دیدن دوباره لوگو با برند شما ارتباط برقرار نمی‌کنند.
برای شروع، عناصر برندی را که می خواهید بیشتر بر آن تاکید کنید، در نظر بگیرید. سپس می‌توانید از افراد برای همفکری استفاده کنید تا ببینید مشتریان کدام یک را راحت‌تر به خاطر خواهند آورد تا لوگوی حرفه‌ای طراحی شود.
اطمینان از خاطره انگیز بودن لوگوی شما می تواند:
- به شما در ایجاد شهرت و بیشتر شناخته شدن شما کمک می‌کند، زیرا مشتریان می‌توانند محصولات، خدمات و تبلیغات شما را هر بار که با لوگوی شما روبرو می‌شوند به یاد بیاورند و حسی آشنا داشته باشند.
- ایجاد اولین برداشت عالی را آسان تر کنید، زیرا مشتریان آنچه را که تولید می‌کنید به خاطر می‌آورند.
- به مشتریان کمک کنید بلافاصله به محض دیدن تصویر شما، کسب و کار شما را به خاطر بسپارند.
با دیدن لوگوی آمازون با یک لوگوی بسیار خاطره انگیز مواجه می شوید. رویکرد مینیمالیستی طراحی و سرنخ‌های ظریفی که در سرتاسر آن یافت می‌شود در کنار فلشی که از A به Z اشاره دارد، نشان می‌دهد مشتریان می‌توانند هر آنچه نیاز دارند را بخرند. همچنین این لوگو تصویری به یاد ماندنی در ذهن‌ها ایجاد می‌کنند که مخاطبان هدف آن را فوراً درک می‌کنند.
۸. لوگوی شما باید اصیل باشد
لوگوی شما باید نشان دهد که برند شما، منحصر به فرد است و به راحتی به جای یک سازمان متفاوت در صنعت شما اشتباه گرفته نشود. شما می خواهید مخاطبینی که لوگوی شما را می‌بینند، آن را با چیزی که شما ارائه می دهید مرتبط کنند. برای رسیدن به این هدف، روی طراحی لوگویی تمرکز کنید که داستان، پس‌زمینه و ارزش‌های منحصربه‌فرد شما را با انتخاب عناصر طراحی، رنگ‌ها، فونت‌ها و تصاویر بیان می‌کند.
برخی از مزایای لوگوی اصیل عبارتند از:
- شما را از رقبا متمایز می‌کند.
- ایجاد ارتباط بین مخاطبین هدف با نام تجاری شما آسانتر می‌سازد.
لوگوی که اصیل نیست، ممکن است منجر به تلاش مشتریان برای مقایسه کردن طرح لوگو شما از سایرین در صنعت مشابه شود. همچنین احتمال آن که توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب کند یا بازاریابی شما را تقویت کند کاهش می‌دهد.
به عنوان مثال، لوگو نایک نوع منحصر به فردی از طراحی لوگو را ارائه می دهد زیرا به گونه ای طراحی شده است که بال الهه یونانی پیروزی را به تصویر می‌کشد. سادگی و حرکت روان لوگو نیز برای انتقال سرعت در نظر گرفته شده است که نشان دهنده آن است که ورزشکاران بهترین تلاش خود را برای فعالیت‌های خود به کار می‌گیرند.
۹. فونت‌ها و تایپوگرافیهای مختلف را امتحان کنید
فونت نیز نکته مهمی است که باید در طراحی لوگو در نظر داشت. طراحی فونت می‌تواند شخصیت و حرفه‌ای بودن را به اندازه خود تصویر منعکس سازد و همچنین روندهایی در رابطه با آنچه که مشتریان انتظار دارند ببینند ایجاد کند. تخمین زده می شود که ۷۵ درصد از آرم‌های شرکت Fortune500 از فونت‌های sans serif، از جمله Helvetica و Proxima استفاده می‌کنند. این فونت‌ها به دلیل وضوح و خوانایی مشهور هستند.
می‌توانید از تست A/B، گروه‌های تحقیقاتی و استراتژی‌های مشابه استفاده کنید تا ببینید مخاطب هدف شما به چه فونت‌ها و سبک‌هایی بهترین واکنش را نشان می‌دهد. عدم توجه به استقبال مخاطبان می تواند منجر به فرآیند توسعه لوگو شود که در جلب توجه و به رشد برند شما آسیب می‌رساند.
برخی از مزایای استفاده از فونت مناسب عبارتند از:
- واضح تر کردن پیام خود.
- منعکس کننده بیشتر شخصیت، ارزش‌ها و داستان شماست.
- تکمیل تصویر شما.
به عنوان مثال، Spotify با سبک sans serif پیش رفته است که به ایجاد حسی واضح و مدرن‌تر کمک می‌کند. سبک های سریف تمایل به طراحی های سنتی تر و محافظه کارانه دارند، بنابراین Spotify از فونت sans serif برای تأکید بر جذابیت مدرن خود استفاده می‌کند.
۱۰. از حروف کوچک و بزرگ استفاده کنید
تصمیمی که در مورد سرمایه گذاری می‌گیرید باید نشان دهنده برند شما باشد. استفاده از حروف بزرگ در طراحی لوگو الزامی نیست، اما می تواند به ایجاد حس معتبرتری برای برند شما کمک کند. در همین حال، استفاده از حروف کوچک می تواند به تأکید بر در دسترس بودن شما کمک کند.
در انتخاب فونت خود در طراحی لوگوتان، آزمایش کنید تا ببینید مخاطب هدف شما به کدام سبک بهترین واکنش را نشان می دهد. عدم دریافت تایید مخاطب می‌تواند منجر به لوگویی شود که مردم به آن واکنشی نشان نمی‌دهند.
گرفتن ترکیب مناسب از حروف بزرگ و کوچک در لوگوی کسب و کارتان می‌تواند به شما کمک کند:
- شخصیت برند خود را حفظ کنید (به عنوان مثال ، ممکن است بخواهید قدرت و یا حرفه‌ای بودن خود را انتقال دهید ویا این که سازمان شما یک سازمان آرام و فان است).
- به مشتریان نشان دهید که از برند شما چه انتظاراتی دارند.
- داستان برندی را که می‌خواهید با تصویر خود بگویید، اجرا کنید.
۱۱. لوگوی خود را ساده نگه دارید
سادگی یک نکته کلیدی در طراحی لوگو است. به یاد داشته باشید که می‌خواهید تصویر شما برای مشتریان بسیار خاطره انگیز باشد. یک لوگوی بسیار پیچیده با عناصر طراحی متنوع می‌تواند برای مانگاری در ذهن مشتریان در زمانی که در آینده با شما رو به رو می‌شوند سخت تر باشد. ممکن است کمتر احتمال دارد که ارتباط عاطفی با تجارت شما ایجاد کنند.
ساده نگه داشتن لوگو به مشتریان کمک می کند:
- لوگوی خود و پیامی را که می‌خواهید ارسال کنید، زیرا جذب تصویر ساده‌تر آسانتر است.
- ارتباط قوی با لوگوی خود ایجاد کنید.
همانطور که پل رند، طراح معروف برای لوگوهایی مانند IBM و ABC، می گوید: “نقش اصلی یک لوگو شناسایی است و سادگی راه این کار است… اثربخشی آن به متمایز بودن، قابل مشاهده بودن، سازگاری، به یاد ماندنی بودن، جهانی بودن و همیشگی بودن آن است.”
دستورالعمل کلیدی برای “ساده نگه داشتن” به خوبی در لوگوی مک دونالد نمایان است. از دهه ۱۹۶۰ این لوگو به اشکال مختلف مورد استفاده قرار گرفته است. سادگی طراحی و یادآوری بی دردسر مشتریان به این معنی است که لوگو می‌تواند به نوستالژی و تاریخچه برند کمک کند. طراحی ساده همچنین باعث می‌شود که لوگو به راحتی تکرار شود و به گسترش برند در سراسر جهان کمک کند.
۱۲. از نسبت طلایی استفاده کنید
نسبت طلایی فیبوناچی می‌تواند راهنمایی عالی برای طراحانی باشد که می‌خواهند تصاویر و لوگویی را خلق کنند که برای چشم دلپذیر باشد. این نسبت نه تنها در هنر کلاسیک، مانند مونالیزا، بلکه در طبیعت، مانند منحنی پوسته‌های خاص مانند حلزون نیز دیده می‌شود. پیروی از نسبت طلایی می‌تواند به شما کمک کند عناصر مختلف طراحی را در تناسب نگه دارید تا هیچ چیز بر هیچ چیز غلبه نکند و همه آنها به شکل مطلوبی در تصویر نهایی نقش داشته باشند. نسبت طلایی کمک می کند تا اطمینان حاصل کنید که بخش‌های تصویر در تعادل باقی می‌مانند. عدم رعایت تناسب می‌تواند لوگویی ایجاد کند که توسعه نیافته به نظر برسد. افراد طبیعتاً چیزها را با تناسب زیباتر و هماهنگ‌تر می‌بینند، بنابراین در طراحی لوگوی خود از همین استاندارد پیروی کنید تا تأثیر خود را به حداکثر برسانید.
تعادل و رعایت نسبت طلایی در طراحی به شما کمک می کند:
- در همه عناصر تعادل را حفظ کنید.
- به ایجاد یک تصویر با جذابیت بصری می‌انجامد.
- جایگاه برند شما را در برداشت اول افزایش می‌دهد.
- به ایجاد لوگویی که به راحتی می‌توان آن را در‌قالب های مختلف مانند رسانه‌های اجتماعی، کارت ویزیت و حتی روی تی شرت ها تکثیر کرد می‌انجامد.
پپسی به طور معروف از نسبت طلایی برای هدایت ایجاد دایره در لوگوی خود استفاده کرده است. این لوگو از چندین دایره در تداخل با هم که هر یک اندازه متفاوتی دارند وهمگی از نسبت طلایی پیروی می کنند تشمیل شه است. این لوگو چشم‌ها را به خود جلب می‌کند و می‌تواند به زیبایی و تأثیر آن بر بیننده افزوده کند.
برای بسته بندی محصولات خود می‌توانید از بخش فروشگاهی استودیو بان ملزومات بسته بندی خود را تهیه فرمایید.
۱۳. فضای منفی را در نظر بگیرید
فضای منفی می‌تواند راهی برای ایجاد کنتراست و افزودن به طراحی در لوگوی شما باشد. به عنوان مثال، به آرم فدرال اکسپرس نگاهی دقیق بیندازید، به ویژه به پیکانی که بین “E” و “X” تشکیل شده است.
فضای منفی بین این حروف به ایجاد تصور “رفتن” کمک می کند، که به خوبی با خدمات تحویل FedEx همسو می شود.
برخی دیگر از مزایای استفاده از فضای منفی عبارتند از:
- ایجاد پس‌زمینه به‌گونه‌ای که زیاد در طرح خود گیر نکنید.
- آسانتر کردن ذهن مشتریان برای پردازش طرح.
- قابل فهم تر کردن لوگوی شما.
مبتدی‌هایی که سعی می کنند عناصر طراحی زیادی را به لوگوی شرکت خود وارد کنند و ارزش فضای منفی را کاهش دهند، گاهی اوقات لوگوهایی را ایجاد می‌کنند که به خاطر سپردن آنها بسیار پیچیده و چالش برانگیزتر می‌شوند.
هنگامی که عناصر کلیدی را که می خواهید در طراحی خود بگنجانید شناسایی کردید، طرح خود و فضای سفید اطراف آن عناصر را آزمایش کنید. آزمایش مجدد لوگوی خود با تست A/B و گروه‌های همفکری می‌تواند در اینجا به شما کمک کند.
۱۴. کنتراست ایجاد کنید
کنتراست عنصری از طراحی را در اختیار شما قرار می‌دهد که می‌تواند کل طراحی شما را بهبود بخشد، تصویر را متمایزتر کند و حتی به مغز کمک کند تا تصویر را سریعتر شناسایی کند. در نظر بگیرید که می‌خواهید روی چه عناصری در لوگوی خود تأکید کنید و گزینه‌های مختلف خود را برای جلوه دادن به آنها، از جمله رنگ و فونت، در نظر بگیرید.
ترکیب کنتراست می‌تواند به شما کمک کند:
- بر بخش‌های خاصی از طراحی تاکید کنید.
- جرقه علاقه را برمی‌انگیزد زیرا عناصر طراحی راحت تر قابل تشخیص می‌شوند.
- لوگو را خواناتر کند زیرا مغز می‌تواند آنچه را که می بیند سریعتر تفسیر کند.
بدون عناصر تضاد، لوگوی کسب و کار شما می تواند ساده به نظر برسد. کنتراست همچنین به جلب چشم کمک می‌کند و به مشتری اجازه می‌دهد آنچه را که شما می‌خواهید ببیند.
شما می‌توانید این را به خوبی با تویوتا مشاهده کنید. لوگوی آن جسارت را در حروف با منحنی‌های نرم در تصویر کنار هم می‌آورد تا به شما اطلاع دهد که وسایل نقلیه‌شان دقت و راحتی را در طراحی شیک ارائه می‌دهند.
۱۵. یک شعار را برای لوگوتان در نظر بگیرید
وقتی از لوگو به خوبی استفاده می‌شود، می‌تواند به تقویت بیشتر ارزش برند شما کمک کند و در مورد آنچه که ارائه می‌دهید اثربخشی بیشتری داشته باشد. مانند آنچه که توسط Subway طراحی شده، اضافه کردن عبارتی توصیفی که به ارائه عمیق تر از ارزش وعده داده شده توسط برند کمک می‌کند.
اگر می خواهید از یک شعار استفاده کنید، مطمئن شوید که قرار است چیزی به لوگوی شما اضافه کند. اگر در رساندن به پیام کلی به مخاطب کمکی نمی‌کند، شعار لازم نیست و نباید در لوگوی آن گنجانده شود. برای کسب بهترین نتایج، شعار را کوتاه و دارای ارزش افزوده نگه دارید. بر توصیف ارزشی که ارائه می‌دهید یا احساسی که می‌خواهید برانگیزید تمرکز کنید. هنگامی که یک شعاربه خوبی استفاده می شود، می‌تواند:
- با تقویت بیشتر پیام شما، لوگوی شما را تکمیل کند.
- به مشتریان اطلاع دهید که چه انتظاراتی از شما دارند.
- با توصیف ارزش‌های خود ارتباط مثبتی بین سازمانتان و آنچه ارائه می‌دهید ایجاد کنید.
با این حال، استفاده از شعاری که خیلی طولانی است، خیلی عمومی است یا با آنچه مشتریان تجربه می کنند مطابقت ندارد، می‌تواند به سرعت تصوری منفی از برند شما ایجاد کند.
۱۶. مطمئن شوید که لوگوتان قابل خواندن است
وقتی شخصی که برای اولین بار با لوگوی شما روبرو می شود باید بتواند به راحتی لوگوی شما را بخواند، از جمله شعار و نام تجاری شما تا بتواند به خوبی شما را به خاطر بسپارد. اگر خواندن لوگو سخت باشد، فرصت تعامل با مشتریان بالقوه و ایجاد یک تصور مثبت را از دست می‌دهید.
فونت‌های قابل خواندن در لوگو می‌تواند:
- نام تجاری و پیام را برجسته کند.
آنچه را که می خواهید به مخاطبین بگویید و فرصت های تعامل با مشتریان را به حداکثر می‌رساند.
- لوگوی شما را به یاد ماندنی سازد.
لوگوی Target را در نظر بگیرید. این لوگو از حروف sans-serif استفاده می‌کند که مشتریان می توانند به سرعت آن را هضم کنند. در طول سال‌ها، فونت‌ها و سبک حروف‌ها برای افزایش خوانایی اصلاح شده‌اند. نام شرکت با تصویری جفت می‌شود که «هدفی» را به ذهن می‌آورد و به مشتریان احساس برخورد با یک چشم گاو را می‌دهد. حروف بلوک این تصور را ایجاد می کنند که پررنگ و واضح هستند.
۱۷. از رنگ های زیاد استفاده نکنید
رنگ‌های لوگو می‌توانند افراد را به احساسات خاصی سوق دهند و شناخت را تقویت کند. به عنوان مثال، قرمز معمولاً شور و اشتیاق را به مخاطب منتقل می‌کند یا مخاطب را به خریدهای هیجانی تشویق می‌کند، در حالی که بنفش با خلاقیت یا سلطنت همراه است. به طور مشابه، زرد برای برانگیختن شادی استفاده می‌شود، در حالی که آبی نشان دهنده وفاداری است. در واقع، یک مطالعه نشان داده است که استفاده از رنگ امضا می تواند شناخت برند را تا ۸۰ درصد افزایش دهد. علاوه بر این، ۷۶ درصد از طرح‌های برندهای برتر تنها از یک یا دو رنگ در لوگوی خود استفاده می کنند.
انواع احساساتی را که رنگ‌های خاص در پالت رنگ به آن ها کمک می‌کند را بررسی کنید و ببینید چگونه می‌توانید آن ها را بدون استفاده بیش از حد در لوگوی خود بگنجانید. استفاده از رنگ‌های زیاد می‌تواند پیامی را که می‌خواهید ارسال کنید کم کند و در بسیاری از موارد، لوگویی را ایجاد کند که به خاطر سپردن آن برای افراد سخت‌تر باشد.
استفاده از حداقل رنگ‌ها در یک لوگوی خوب به شما این امکان را می‌دهد:
- یک لوگوی به یاد ماندنی ایجاد کنید.
- بر برانگیختن برخی احساسات کلیدی تمرکز کنید.
- داستان برند خود را با ایجاد ارتباطات عاطفی با داستان و تصاویری که منتقل می کنید، تقویت کنید.
شما می‌توانید لوگو کوکاکولا را به عنوان یک نمونه عالی از یک لوگویی مشاهده کنید که از حداقل تعداد رنگ در لوگوی خود استفاده کرده است. اگرچه رنگ قرمز مدت‌ها قبل در طراحی لوگوی رسمی این برند استفاده می‌شده اما قرمز موجود در لوگو به دلیل احساسات شور و اشتیاقی که در مشتریان ایجاد می‌کند همچنان مورد استفاده قرار می‌گیرد.
۱۸. برای کسب و کار خود واقعی باشید
۴۲ درصد از مشتریان معتقدند که یک لوگو به طور موثر شخصیت یک برند را نشان می‌دهد. نحوه درک مشتریان از کسب و کار شما دارد نشان دهنده پیامی است که می خواهید مخاطبان از شما داشته باشد.
قبل از اینکه فرآیند طراحی لوگو را شروع کنید، از ارزش‌ها و ایده‌هایی که می‌خواهید با لوگوی خود انتقال دهید، در نظر بگیرید. به جای تلاش برای نشان دادن یک محصول خاص، مانند “کتاب” برای یک کتاب فروشی یا “قهوه” برای یک کافی شاپ، به داستان برند خود فکر کنید. عدم برقراری ارتباط با این داستان می تواند مانع ارتباط شما با مشتریان شود و درک آنچه شما را از دیگران در صنعت مشابه متمایز می کند را برای افراد سخت تر کند. برای مثال کافی شاپی که قهوه می‌فروشد اگر لوگو آن فراتر از یک تصویر قهوه باشد و داستان برند را به اشتراک بگذارد، به طور بالقوه می‌تواند آن تجربه را به مشتریان بفروشد.
برخی از مزایای اصالت در لوگوی عبارتند از:
- ایجاد زمینه برای شروع ایجاد رابطه با مشتریان.
- برقراری ارتباط با مشتریان با نشان دادن آنچه که سازمان برای آن مطرح است.
- کمک به متمایز کردن خود از دیگران در صنعت مشابه.
پاتاگونیا شرکتی است که می‌توانید برای نمونه‌ای از طراحی لوگو که اصالت در آن موج می‌زند، به آن مراجعه کنید. این سازمان به دلیل علاقه واقعی خود به حفاظت از دنیای طبیعی شهرت کسب کرده اند و لوگوی آنها تصاویر مربوطه را در خود جای داده است. مشتریان به آن پاسخ مثبت می دهند زیرا با تجربه ای که با شرکت دارند هماهنگ است.
۱۹. نظر کارشناسان را بخواهید یا برای این کار کارشناسی را استخدام کنید
بسیاری از برندها اهمیت مراجعه به طراحان لوگو حرفه‌ای را در هنگام طراحی لوگو درک می‌کنند. از آنجایی که نام تجاری و لوگوی شما نقش مهمی در درک مشتریان از سازمان شما را دارد، استفاده از میانبرها برای طراحی لوگو مسیری نیست که باید در پیش بگیرید.
روی آوردن به یک پلت فرم از راه دور مانند BAAN STUDIO به شما این امکان را می‌دهد که متخصصان طراحی لوگو را برای کمک به تبدیل ایده‌های خود به واقعیت استخدام کنید. متخصصان طراحی پیشینه و تجربه لازم برای تجزیه داستان برند شما به ایده‌ای را دارند که می‌تواند به عنوان یک تصویر موثر در ذهن مخاطب باشد. آنها می‌توانند به شما کمک کنند تا بین جنبه های مختلف، مانند رنگ، فونت و انتخاب تصویر، تعادل برقرار کنید تا لوگویی طراحی کنید آنچه را که می خواهید به مخاطب منتقل کند.
بی توجهی به مراجعه به این متخصصان می‌تواند منجر به اشتباهات آسان شود. برای مثال، ممکن است رنگ‌هایی را انتخاب کنید که مکمل یکدیگر نباشند، طرحی با جزئیات بیش از حد ایجاد کنید و یا تصویری ایجاد کنید که برای پلتفرم‌های مختلف شما مقیاس‌پذیر نباشد.
سرمایه‌گذاری در تخصص به شما این را امکان می‌دهد لوگویی داشته باشید که:
- ایده‌های هدف شما را به اشتراک گذارد.
- ارزش‌های برند شما را منعکس کند.
- اهداف شما را به طور دقیق بیان کند.
برای درک ارزشی که شرکت های بزرگ برای لوگوی خود قائل هستند، لوگوی بی بی سی را در نظر بگیرید. این شرکت خبری بریتانیایی می‌خواست مطمئن شود که لوگوی آنها اهداف برندشان را نشان می‌دهد. به همین دلیل است که آن ها نزدیک به ۲ میلیون دلار برای لوگوی خود هزینه کردند.
برندهایی که در مقیاس بزرگ فعالیت می کنند ارزش سرمایه گذاری روی لوگو را می‌دانند. با این حال، این چیزی است که سازمان‌ها در هر اندازه‌ای باید مایل به سرمایه‌گذاری در آن باشند، زیرا سازمان‌ها می‌خواهند برندی را ایجاد کنند تا به خوبی تاثیرگذار باشد.
۲۰. چندین دور می توانید لوگوی خود را ارتقا دهید
هنگامی که پیش نویس یک لوگو را از یک طراح حرفه‌ای دریافت می کنید، مطمئن شوید که نشان دهنده برند شما است و مشتریان به خوبی به آن پاسخ خواهند داد. برای انجام این کار، آماده انجام چندین دور تجدید نظر واصلاحیه باشید. بازبینی‌های شما به شما این امکان را می‌دهد که با در نظر گرفتن ایده اولیه آن را طوری تنظیم کنید که با آنچه می‌خواهید نشان‌دهنده برندتان باشد همسو باشد. همچنین می‌توانید از تست A/B برای کمک به تنظیم دقیق جزئیات استفاده کنید.
انجام اصلاحات به این معنی است که:
- می‌تواند لوگویی را که دقیقاً نشان دهنده شماست، ایمن کند.
- می‌تواند با عناصر طراحی مختلف آزمایش شود.
- می‌تواند مستقیماً با بازار هدف شما کار کند تا ببیند آنها به چه نوع لوگویی بهترین پاسخ را می‌دهند.
به عنوان مثال، لوگوی Dunkin’ Donuts قبل از اینکه روی نسخه فعلی خود بیاید، چندین بار مورد بازبینی قرار گرفت که از تصاویر بزرگ‌تر به کلمات کوچک‌تر، برداشت‌های متفاوت از فنجان‌های قهوه و انتخاب‌های رنگی متفاوت تغییر کرد.
۲۱. می توانید لوگوتان را تغییر دهید
تقریباً ۶۰٪ از مشتریان گزارش می‌دهند که از برندهایی با لوگوهای غیرجذاب اجتناب می‌کنند، بنابراین به طرحی که مخاطبان شما را درگیر نمی کند و برند شما را منعکس نمی کند بسنده نکنید. پس از انجام گروه های همفکری و تست A/B، لوگوی خود را با دقت طراحی و بهبود دهید، و به یاد داشته باشید که همیشه جایی برای بهبود وجود دارد.
امتناع از تسویه حساب تضمین می‌کند که:
- با لوگویی که واقعاً نمی‌خواهید ، ادامه ندهید.
- لوگوی شما اهدافی را که برای دستیابی به آن تعیین کرده اید به انجام می‌رساند.
- لوگوی شما دقیقاً برند شما را به تصویر می‌کشد.
لوگوی شل یک نمونه عالی از شرکتی است که به طور مداوم تغییرات و بازنگری را انجام می‌دهد. بیش از یک قرن است که لوگوی آنها از یک پوسته سیاه و سفید ساده به رنگ‌ها و شکل کنونی آن تبدیل شده است.
برای طراحی لوگوی برند خود کمک بگیرید
اگر می‌خواهید طراحی لوگوی عالی و حرفه‌ای برای سازمان خود داشته باشید، از BAAN STUDIO کمک بگیرید، خدمات طراحی لوگوی ما را در سایت و اینستاگرام ما مشاهده کنید تا به شما کمک کند چشم اندای از همکاری خود داشته باشید. همین حالا شروع کنید و ببینید چقدر آسان است که به اهداف تجاری خود با کمک فریلنسرها در BAAN STUDIO دست یابید.
بسیار زیبا و جامع👌👌👌